Nel 2022, la domanda di tessuto è stata ripresa nella maggior parte delle regioni, ma la Cina non ha soddisfatto le aspettative

Jul 08, 2023

Negli ultimi due anni il mercato globale del tissue ha vissuto un’eccezionale turbolenza, causata dalla pandemia di Covid-19 che ha imperversato in tutti i continenti nel 2020-21. Nella prima ondata di virus all’inizio del 2020, gli acquisti dettati dal panico e l’accaparramento di prodotti hanno portato a forti vendite e a un aumento sostanziale delle scorte di molti beni di prima necessità, tra cui carta igienica e altri prodotti in tessuto, mentre il business dei prodotti fuori casa (AfH) è crollato perché di lockdown, lavoro da casa e traffico pubblico e ricreativo limitato. Statisticamente, ciò ha portato a uno straordinario tasso di crescita globale del consumo di tessuto pari al 5,8% nel 2020, il tasso record nei suoi 30 anni di storia.

Ma ciò che sale, deve anche scendere. Questo è stato particolarmente vero nel 2021, quando i nostri dati mostrano un calo del consumo di carta igienica in molte regioni, tra cui Nord America, Europa occidentale, Vicino e Medio Oriente, Giappone e Oceania, sebbene l’America Latina sia rimasta stabile. Ma la forte crescita di quasi l’11% in Cina ha salvato la domanda globale dalla crescita zero che ci aspettavamo; il risultato finale della crescita del consumo di carta igienica nel 2021 è stato dello 0,7%.

Questa crescita lenta è dovuta principalmente alla riduzione delle scorte sia nelle dispense domestiche che attraverso l’intera catena di distribuzione, il che significa vendite al dettaglio più deboli, e il settore AfH era ancora lontano da una piena ripresa. Ma la crescita combinata di questi due anni è stata del 3,2% annuo, una crescita assolutamente normale nel consumo globale di carta igienica. Ciò può essere interpretato nel senso che il consumo effettivo di carta igienica è stato colpito solo nel settore AfH e che l’utilizzo effettivo da parte delle famiglie è rimasto piuttosto stabile, perché la variazione nella crescita è dovuta solo al fatto che non possiamo misurare le variazioni delle scorte e dobbiamo utilizzare il consumo apparente per misurare i consumi.

Ci aspettavamo che il consumo globale di carta igienica tornasse alla linea di crescita tendenziale a lungo termine del 3,3-3,4% annuo nel 2022. Secondo le nostre conoscenze attuali e gli aggiornamenti statistici disponibili, il consumo di carta igienica è effettivamente tornato alla normalità in molte regioni, ma c’è stata una eccezione – la Cina, dove le nostre informazioni preliminari suggeriscono che la crescita dei consumi è stata molto debole, rimanendo al di sotto del 2% nel 2022. Questa è una grande sorpresa, dato che ci aspettavamo una crescita di circa il 6,5-7,0%, in calo rispetto all’11% nel 2021 e inferiore. il trend di crescita a lungo termine.

Con questo tasso di crescita previsto per la Cina, il consumo globale di tissue sarebbe cresciuto del 3,8% e il 2022 sarebbe stato un anno forte. Ma ora, partendo dal presupposto che i nostri dati per la Cina rimarranno così deboli quando il rapporto annuale della China National Household Paper Industry Association (CNHPIA) sarà pubblicato più avanti nel secondo trimestre, il consumo globale di carta igienica è cresciuto solo del 2,5% nel 2022. Ciò dimostra quale impatto hanno gli sviluppi nel mercato più grande del mondo del tessuto sul tasso di crescita medio globale. Secondo i nostri dati attuali, il consumo globale di carta igienica è cresciuto a 44,4 milioni di tonnellate nel 2022 da 43,3 milioni di tonnellate nel 2021.

Nel Nord America, i nostri dati sono praticamente definitivi, con solo revisioni marginali possibili nelle statistiche del commercio estero. Tuttavia, eventuali revisioni di questo tipo non cambierebbero la nostra conclusione secondo cui il mercato nordamericano è tornato a condizioni normali e il mercato AfH si è completamente ripreso in tutti i segmenti, ad eccezione degli uffici, nel 2022. Il lavoro da casa continua in parte e il numero di dipendenti che lavorano in Gli uffici potrebbero non tornare mai a un livello superiore al tasso del 75% osservato prima della pandemia. Nel settore domiciliare, l’aumento dei prezzi dei prodotti in carta igienica ha limitato la crescita, con i consumatori che hanno acquistato confezioni di dimensioni più piccole e sono passati a livelli di scorta normali o inferiori. Complessivamente e in termini di volume, nel 2022 il consumo di carta igienica in Nord America è cresciuto dell’1,5%, dopo un crollo del 6,5% nel 2021. Ma il volume di consumo era ancora di circa il 5% inferiore al livello record del 2020.

In Europa occidentale, il 2022 è stato un anno di ripresa positiva. Il consumo di carta igienica ha totalizzato oltre 7 milioni di tonnellate, superando il livello del 2020 e mostrando una forte crescita di quasi il 3,4% rispetto al 2021. Il settore AfH è tornato ed è quasi al pieno vigore, mentre il settore dei consumi continua il suo lento movimento. Il mercato del Regno Unito ha mostrato una forte crescita, il che è in qualche modo sorprendente, ma alla fine la maggior parte di questa crescita è stata solo un ritorno al livello pre-pandemia.